De externa granskarna

Framtidens tv-reklam

I dagens Sverige är digital-tv nutid. Under 2007 stängde man av de analoga sändningarna och det svenska folket introducerades till begreppen digitalbox och digital-tv. Dessa begrepp har för många fått innebörden »bättre bild« och »fler kanaler«. Detta är emellertid långt ifrån det enda en övergång från analogt till digitalt kan innebära. Den svenska konsumentmarknaden har tagit till sig digitalboxen. Runt hörnet väntar nu ytterligare ny digital teknik som redan finns på andra marknader idag. Denna teknik kommer bl.a. att ge automatiska inspelningsmöjligheter som plockar ut precis det tittaren vill se och möjlighet att spola i program. Tv blir »när du vill«, »var du vill« och »hur du vill« i den digitala världen. Makten flyttas från de som producerar och distribuerar tv till de som konsumerar den. Makten flyttas till tv-soffan.

Detta innebär att morgondagens producenter och distributörer ställs inför en helt ny »vad, när, var och hur«-problematik när de skall förse morgondagens tittare med innehåll. Helt plötsligt måste man ta mycket större hänsyn till vad tittarna vill ha. Allt annat kommer automatiskt att sållas bort. Än mer problematiskt ter det sig för de som producerar och levererar tv-innehåll som ofta betraktas som »ett nödvändigt ont«, »irriterande«, »påträngande« eller helt enkelt »något man inte vill ha« – nämligen tv-reklam. Hur skall dessa producenter och leverantörer klara sig i ett tv-landskap där tittaren kan välja att inte titta på reklam?

I vårt projekt fokuserar vi på den reklam som ligger inbäddad mellan programdelarna i dagens tv-utbud. Denna typ av reklam ser vi kommer att få stora problem att överleva när den automatiskt sållas bort vid inspelning av program eller spolas förbi när nästa generation digitala tv-teknik får fotfäste på den svenska marknaden. Vad skall företag som ICA göra med sina 700 miljoner de spenderat på sin mycket framgångsrika tv-reklam göra i framtiden? Vad skall reklambyråerna göra då de inte längre kan tjäna pengar på samma sätt? Är det möjligt att skapa reklam som tittarna faktiskt väljer att se? Kommer den nämnda reklamformen ersättas av andra former av reklam? Vilka är dessa former i så fall?

Vi hoppas finna svar om hur framtidens tv-reklam kommer att se ut genom att tala med inflytelserika personer inom branschen och på forskningssidan. Genom att analysera samtalen utifrån det senaste som skrivits på området hoppas vi kunna ge den intresserade en väl underbyggd framtidsvision om vad tv-reklam kommer att vara i framtiden.

De externa granskarnas kommentarer

En rolig idé om hur vi kan få den reklam vi vill ha genom att som kräsna konsumenter utnyttja framtida interaktionstekniker till att kommentera budskap, delta i spel och handla på nätet. Genom en systematisk analys, ett fantasifullt konceptarbete och en driven gestaltning lyckas gruppen provocera till frågor om hur aktiva vi som tittare orkar vara och vilka varor och tjänster som passar bäst till vilka tittare.