De externa granskarna

Memer som social valuta – implikationer för distribution av rörlig bild

Detta kapitel beskriver individens drivkraft att sprida vidare en bra historia. Dessa historier har i dagsläget tagit formen av olika typer av mediaobjekt som videoklipp eller bloggposter, vilka går att sprida vidare med minimal ansträngning.

Framtidens medielandskap kommer att erbjuda ett överflöd av både professionell och användargenererad rörlig bild. Gårdagens media arkiveras, görs tillgänglig och sökbar samtidigt som nya plattformar växer fram.

I denna framtidsvision kommer vi förlita oss mer på den närliggande sociala sfären i urvalet av vår mediekonsumtion. Detta kommer ha konsekvenser för framtidens tv och hur rörlig bild kommer att spridas i det medielandskap som vi ser utvecklas.

Vår analys tar avstamp i området memetik, en darwinistisk teoribildning om kulturspridning. »Memer« kan precis som gener göra kopior av sig själv, fast här handlar det inte om DNA utan om kulturell information, som idéer, musikstycken eller religiösa uppfattningar. Vi kopplar memetiken till teorin om socialt kapital som förklarar varför vi människor vill sprida viss information vidare och kastar ljus på hur vi kommer konsumera rörligt medieinnehåll i framtiden.

De externa granskarnas kommentarer

Ett utmärkt resonemang om hur två intressanta teorier kan kombineras. Och en visualisering som kan bli användbar för praktiskt verksamma inom televisionen som vill förstå hur de nya spridningsmönstrena ser ut. Spännande frågor inför framtiden är hur värdet kan bli ännu mer synligt för dem som deltar och hur »den sociala valutan« kommer att skilja sig från kommersiella fenomen som »viral marketing«.